Oslavou Dňa Zeme vyjadruje každý z nás úctu k tomu, čo vidí okolo seba. Každý inak, každý po svojom. Pokiaľ ste v tento deň zavítali do niektorej z predajní IQOS v obchodných centrách, možno ste sa na chvíľu preniesli z ruchu veľkomesta do pokojnej náruče zeleného lesa. Značka IQOS sa snaží dlhodobo motivovať svojich spotrebiteľov k zodpovednosti voči prírode. Jedným z projektov, ktorý nadväzuje na túto cestu, je zber použitých tabakových náplní na predajniach IQOS. Vyzbierané použité náplne zamestnanci predajní odovzdajú externej firme, ktorá ich spracuje a použije ako súčasť prímesi do asfaltu pri výstavbe nových ciest. Prvá asfaltová cesta postavená na Slovensku, ktorej súčasťou sú recyklované tabakové náplne, sa nachádza v meste Žiar nad Hronom.

Pri príležitosti osláv Dňa Zeme sme na jednotlivé predajne umiestnili bloky hotového asfaltu ako súčasť machovej inštalácie so živými rastlinami. Na niekoľkých predajniach sme ponúkali čerstvé zelené smoothie z lokálnych surovín alebo čerstvé šťavy lisované technológiou coldpress. Ku každému nákupu získali zákazníci tiež kvetiny zabalené v recyklovanom papieri.